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罗布·沃克

中信出版社

尹莉莉

2009-11

283

29.00元

9787508617299

图书标签: 营销心理学经济消费美国经济学广告文化

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发表于2024-06-14

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图书描述

《买单:我们到底消费的是什么》内容简介：“品牌已死”，“营销失灵”，消费者已经“掌控了一切”，这些是真的吗？在罗布·沃克看来，随着消费者的辨识能力不断提高，营销手段也同样在不断升级；甚至在我们普通消费者毫无察觉的情况下，营销蜕变正在发生……在《买单:我们到底消费的是什么》中，罗布·沃克提出了“混沌营销”的概念，并一针见血地指出传统的营销方案已经不能引起大众的共鸣，但是“品牌已死”的说法也未必准确。现实情况是，网络技术的发展使得广告可以随时随地融入我们的生活，而人们比任何时候都更拥护品牌。甚至，有人会创立自己的品牌，抑或在自知自愿的情况下成为品牌推广者。营销，已经成了我们生活中的一种行为，买和卖的界限变得越来越模糊。换言之，我们都在“混沌”营销中消费。

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

翻译不行，理念行。经济读物，真的比较“读物”咯。

评分☆☆☆☆☆

第一这本书有点儿老了，没和现在接轨，第二又是一本絮絮叨叨说不清重点的。

评分☆☆☆☆☆

涉及到一些微妙的营销策略探讨。

评分☆☆☆☆☆

murketing 混沌营销：在消费者的非理性和高选择性下，把你的产品和广告变得不相关、地下、DIY

评分☆☆☆☆☆

第一这本书有点儿老了，没和现在接轨，第二又是一本絮絮叨叨说不清重点的。

读后感

评分☆☆☆☆☆

Buying in  Introduction 1. This book is about: the secret dialogue between what we buy and who we are, and how it is changing. (P6) 2. Murketing= murky+ marketing (P17) 1) Murky: the increasingly sophisticated tactics of marketers who blur the line be...

评分☆☆☆☆☆

人们可以推定真实性的象征是扎根于某种形式的经验和可证明的现实之中，将赢得一场比赛而获得的奖杯与支付几美元从当铺里得到的比较一下，就能够了解其不同，一种是绝对明确真实的，另一种则不是。所以，苹果品牌能够吸引很多的消费者，因为其产品确实与众不同，具有真正的创新...

评分☆☆☆☆☆

向来不喜欢写评论造诣差放眼那么多的牛人写出的字难免都是笑谈只是面对这样一本极品的耗费我几个小时时间的书籍还是决定说几句一本书读下来唯一的感觉是模糊作者将模糊营销营销我没怎么看出来模糊倒是让我体会的淋漓尽致一本书翻来翻去就那么几个例子加之翻...

评分☆☆☆☆☆

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