《厦门大学广告学丛书》序
前言
第一章 广告创作的原则与方法
第一节 广告创作的原则
第二节 广告传播的基本方法
第二章 广告的信息
第一节 广告的商品信息分析
第二节 广告的商品信息选择
第三节 广告的边缘信息
第三章 英语广告主题
第一节 商品广告主题类型
第二节 广告主题的信息要点组合
第四章 英语平面广告文案结构
第一节 展示性平面广告文案结构
第二节 户外平面广告的文案结构
第三节 分类广告的文案结构
第五章 英语广告标题
第一节 英语广告的引题、主题与副标题
第二节 广告标题与主题的关系
第三节 广告标题的诉求点
第六章 英语广告正文
第一节 英语广告正文与标题的呼应
第二节 英语广告正文的整体结构
第三节 广告正文的段落
第四节 广告正文的版面布局
第七章 英语广告口号
第一节 广告口号的主题
第二节 英语公益广告口号
第三节 20世纪十个著名的广告口号故事
第八章 英语广告的词汇
第一节 英语广告言语的特点
第二节 英语广告的词汇
第三节 英语广告的Weasel Words
第九章 英语广告的句子
第一节 英语广告的四类句子
第二节 英语广告句子的省略结构
第三节 英语广告句子的分离结构
第四节 英语广告标题结尾的标点
第十章 英语广告常用修辞格
第一节 英语广告常用的转义修辞格
第二节 英语广告常用的组合结构修辞格
参考文献
后记
· · · · · · (收起)