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科学的广告

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【美】克劳德·霍普金斯
上海文化出版社
史雷
2019-6-1
0
58.00
精装
9787553515502

图书标签: 广告  营销  好书,值得一读  传播学  外国文学  设计  克劳德·霍普金斯  职业题材   


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    发表于2024-07-03

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    图书描述

    现代广告奠基人的思想精粹文案写作人必读的传世之作

    *这本书如果不读7遍,任何人不能去做广告!

    ——大卫·奥格威

    *奥美员工7本必读书首选

    *此书畅销96年,美国172所高校广告学专业学生必读书首选

    本书汇集了克劳德•霍普金斯对广告的思想精粹,全书分为21章,每章一个主题,

    句句是金律。霍普金斯坚持为占消费者95%的大众服务,他的广告更加关注人性的

    那一面,关注大众消费者的真正心态;注重实效,注意区分广告和文学的区别。他

    在广告方面的每一个创举,比如优惠券、测试营销、邮购广告营销和免费试用等,

    都是围绕广告的效果来进行的。

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    著者简介

    克劳德·霍普金斯Claude C·Hopkins

    • 1867—1932,绰号“CC”

    • 现代六大广告巨擎之一

    • 大卫·奥格威一生推崇的广告巨人

    • 霍普金斯坚持为大众服务;他的广告更加关注人性的

    一面,关注大众消费者的真正心态;注重实效,注意

    区分广告和文学的区别等。他开创了广告界多个史无

    前例的举措,如优惠券、测试营销、邮购广告营销法

    和免费试用等,至今仍在广告界沿用。

    • 著有《科学的广告》《我的广告生涯》等作品。


    图书目录


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    用户评价

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    了解了一些过去的事,重听了一些隐约的事。没有更特别的收获,不过还有六遍呢。

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    字字珠玑,以数字营销的现状往回看,全是神预言。

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    字字珠玑,以数字营销的现状往回看,全是神预言。

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    一百年前的广告经验总结,还是挺有意思的,善于总结,有大的视野和胸怀。

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    95%的都是普通消费者,成功的广告销售来源于对普通人的了解和热情,翻译有点不流畅。

    读后感

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    约莫千年前,柏拉图说:“智者说话,是因为他们有话要说;愚者说话,是因为他们想说。” 将近百年前,霍普金斯先生就断言“广告成为一门科学的时代已经到来。” 而“广告”不就是一门关于说话和交流的学问? 而今,它甚至成为了文科生眼中持续发光的长期吸引力专业。 即使,你...  

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    你是不是个月月清零的月光族? 你是不是常常迷惑钱都去哪儿了? 如今的社会,已不再是陶渊明笔下那个“方宅十余亩,草屋八九间”就可以过着神仙日子的年代了。要生存下去,要立足于社会,都需要金钱的支撑。 也许是商品太诱人,也许是我们还没有很强的自控力,往往轻易地陷在别...  

    评分

    你是不是个月月清零的月光族? 你是不是常常迷惑钱都去哪儿了? 如今的社会,已不再是陶渊明笔下那个“方宅十余亩,草屋八九间”就可以过着神仙日子的年代了。要生存下去,要立足于社会,都需要金钱的支撑。 也许是商品太诱人,也许是我们还没有很强的自控力,往往轻易地陷在别...  

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    现如今广告铺天盖地,各种花样都有。早些年那洗脑一般的“过年不收礼,收礼只收脑白金”这是一个成功的广告,至少它现在已经被时代的浪潮淹没,可是你还是记忆深刻这句广告词,甚至于你可能在看见这一品牌时会情不自禁的购买,只因它都有些情怀了,并且在你心目中它也已经有一...  

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