前言第一章 從蘭州牛肉麵看價格“調控” 瓶裝燃氣價格可以做我們的老師 每斤一毛六分錢的一級香蕉 我們可以有什麼“肉價政策”嗎？ 且看限價令如何為窮人說話辦事 從花農踩花說農業的保護和發展 市場物以稀為貴，荔枝增産不增收第二章 認識企業的商業競爭 麥當勞的甜筒雪糕攻勢 美式快餐的營銷策略 珍惜您的成功，麥當勞 新張酬賓實乃兩利 氣球不送給老頭子 吸引外國遊客的鐵路通票 價格戰不可傷品位 電影院的精品意識 緊相隨何來“賓至如歸” “玩具反鬥城”的營銷策略第三章 市場發育與居民素質 維護權益，淨化市場 據理力爭要開口 市場競爭的社會淨化力 居民素質高，市場發育好 廉價商場的衝擊 連鎖照相館的競爭 珍惜格調莫大意 營銷觀念的差異 外地司機多起來 市場整閤有利於資源配置 給“私宰肉”做信息經濟學會診第四章 壟斷和國企 建立“壟斷者責任”意識 又給壟斷企業忽悠瞭兩把 建議“局部壟斷”的說法 高工資源於缺乏製衡的壟斷 國企老總何以條款都不看就簽閤同第五章 微利時代 “頭啖湯”精神與“零利潤定理” “零利潤定理”的啓示 市場經濟，企業傢經濟 企業傢的成功推動社會生活進步第六章 環境問題迫在眉睫 從珠江發臭說到政府責任 可持續發展的産權保證 以渡江的名義，慶祝母親河開始走嚮新生 景觀汙染、噪聲汙染與社區互律 當“想唱就唱”遇上“想靜就靜” 城市規劃要加強時間約束意識 何忍冠華被擁擠第七章 鐵路與民航 提高票價，實名銷售，解決火車票問題 從山東之旅說民航重組 差異價格是現代經濟的精彩篇章 航空公司最老辣，價格歧視無痕跡 責、賠有據，改善民航服務 火車春運的經濟學實驗第八章 排隊的文明和效率 排隊的文明 站隊的自由 珍惜排隊的文明 羅湖過境再說排隊 多進齣口排隊要做到“龍尾清楚” 排隊的效率要求 經濟學的效率藥方第九章 地域文化和生命理性 城區禁止燃放鞭炮，實在功德無量 慶幸地域文化差異 認識品牌的“地域連坐”效應 生命的理性呼喚容易被掩蓋 少年英雄，既壯更悲 展望長壽二百歲的社會第十章 觀念變遷 我們都是納稅人 “醜話”不醜，友誼持久 迂腐觀念小插麯 “敝帚自珍”，可能束縛我們的傢庭和社會 吉祥號碼拍賣有道理 索賠緣何開大口 過年，花錢，開心，貢獻 正視市場競爭的殘酷性 經濟活動講激勵，加減乘除要當心 騙子命運的“比較研究” 清理“傷人賠湯藥”思維第十一章 “無監督”崇拜 誤導市民的“信任消費” “愛心傘”故事的教益 企業傢和顧客的角色意義 “無監督”崇拜和“大躍進”情結第十二章 國傢現代化 現代化是整體的演進 官員和學者的取嚮差異結束語：撥開“人文關懷”迷霧
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