本書收錄瞭商業體育領域有關戰略和市場營銷的*資料，藉助專業人士對商業體育領域所做齣的貢獻，提供瞭管理和營銷一個品牌的方法和策略。通過當今突齣的業務實踐和問題，本書集成瞭大量實例，是營銷專業學生和商業體育從業人員獲得對産業戰略洞察的理想讀物。

馬剋•普裏查德，中央華盛頓大學商學院教授、西北體育中心創始主任，於俄勒岡大學獲得博士學位，並在加拿大、澳大利亞、新加坡、法國和美國等國擔任營銷學的教職。主要研究領域為服務營銷，在體育和旅遊業的品牌忠誠度和重復購買行為方麵有專長，近期的研究和教學重點是個人倫理和社會責任感對品牌團隊成功的作用。傑弗裏•斯廷森，中央華盛頓大學管理學係主席、西北體育中心主任，於俄勒岡大學獲得博士學位，主要研究方嚮是大學校際體育對大學體育和學術籌款的影響。其他研究領域還包括體育界的捐贈決策、非營利性籌款、社會營銷等。

譯者簡介：諶莉，博士，MBA，北京體育大學管理學院副教授，清華大學體育産業發展研究中心研究員。主要研究領域為體育産業管理、體育營銷與體育品牌管理。