营销管理 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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[美]菲利普•科特勒 (Philip Kotler)

格致出版社

何佳讯

2016-7-1

715

80.00

平装

9787543226074

图书标签: 营销市场营销商业企业管理思维菲利普科特勒广告工具书

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发表于2024-06-15

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图书描述

一个学科的确立总伴随着伟大思想者和他极富盛名的著作出现，如同亚当?斯密的《国富论》之于经济学，彼得?德鲁克的《管理：任务、责任、实践》之于管理学。对于营销学来说，菲利普?科特勒的《营销管理》便是无可争议的学科奠基著作。营销管理是营销内容的前沿，因为它的内容和组织始终反映营销理论和实践的变化。在科特勒众多的著作中，这本《营销管理》无疑是凝聚了其较多心血，不断反映过去50多年营销学科的变化，也是较为全球学界和业界所接受和赞扬的经典教材，被誉为“营销圣经”。虽然科特勒在世界各地跟众多的学者都合作推出过不同地区版本的《营销管理》，但较能体现科特勒思想的精髓的只能是您手里这本原汁原味的《营销管理》。

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著者简介

菲利普·科特勒，是美国西北大学凯洛格管理学院国际市场营销学教授（“S.C.强生”讲座教授”）。他在芝加哥大学获经济学硕士学位、在麻省理工学院获经济学博士学位。同时，他还在哈佛大学做过数学方面的博士后、在芝加哥大学做过行为科学方面的博士后。

凯文·莱恩·凯勒，是达特茅斯学院塔克商学院市场营销学教授（E.B.奥斯本讲座教授）。他曾在康奈尔大学、卡内基、梅隆大学和杜克大学获得相应的学位。在达特茅斯，他为MBA学员和EMBA学员讲授营销管理与战略品牌管理方面的课程。

图书目录

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用户评价

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2019已读41/具厚的一本书终于被我在一个月内啃完并每章节都做了思维导图，书的优点确实很多，首先就是内容面面俱到，每个点都很细，而且营销案例都是很经典但不会觉得过时，几乎全球的知名品牌都有提及，最后附录的模拟营销计划很实用了很有借鉴意义;缺点就是书的内容虽然多，整体脉络清晰，但是在分支内容上仍然会有混乱的地方，书里为了讲的仔细，很多章内容的要点也会有重合的地方，看的实在繁琐。但总体看下来这确实是本很不错的教材，里面条条框框硬性知识不太重要，反而是每章穿插的营销案例和营销洞见很值得仔细品读。

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