激活品牌：我们可以超越褚橙 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

☆☆☆☆☆
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胡海卿

机械工业出版社

288

59.00

201611

9787111552895

图书标签: 营销网络营销品牌农业品牌互联网褚橙广告管理

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发表于2024-06-14

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图书描述

未来十年，将是中国农产品商业品牌崛起的“黄金十年”。

中国，能不能出现“下一个褚橙”？

中国，能不能出现与佳沛（Zespri）、都乐（Dole）、新奇士（Sunkist）、立顿（Lipton）、泰森食品（Tyson）、神户牛肉（Kobe Beef）、“越光”米（日文：コシヒカリ）、爱达荷土豆（Idaho Potatoes）类似的世界级农产品品牌？

“褚橙、柳桃、潘苹果”品牌策划团队，通过近5年对包括褚橙在内的24个农产品品牌的孵化实践，得出了一套基于农产品品质、“从0到1”的品牌孵化方法论——星农方法。

它包括以下几个层面：

产品内容化，产品即媒介（自媒体）

理性和感性层面的，完成品质到品牌的“从0到1”

发现与重构品牌的“黄金支点”

品牌激活“决定性瞬间”的选择

品牌传播的议程设置

让品牌进入品牌IP魅力人格

一批原本没有农业经验的“跨界人”，如何能够在中国农业行业一再掀起现象级品牌风暴？

他们在马不停蹄的实践和探索中，又得出了哪些另辟蹊径的经验和方法？

本书所有24个农产品品牌孵化案例皆由作者与其团队亲身操作，全程无保留分享，欢迎参与探讨。

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著者简介

胡海卿

北京天下星农投资发展有限公司　创始人

广州探谷投资发展有限公司　合伙人

星农学院　创办人

褚橙、柳桃、潘苹果、俞三男状元蟹、四大美莓、汨粽、红唇之吻、我本善芒、围场马铃薯、九袋长老以及2016版三果志——实赣派、猕族珍贵、黄金富士等农产品商业品牌策划人，带领团队致力于中国高品质农产品商业品牌的孵化、投资与销售渠道开拓。

资深媒体人，历任南方周末《mangazine名牌》杂志编务总监、商务总监；财讯传媒《TimeOut上海》运营负责人；网易华东销售总监；本来生活网市场总监、市场中心总经理、原产地采购与分销中心总经理、商品营销中心总经理（2012.6～2014.7）。

曾编著图书《华人设计壹佰》；策划活动：“年度十大精英男性”评选、“华人艺术成就大奖”颁奖礼、“买得起艺术节”等。

创作助理

熊玥伽“考拉看看”联合创始人，财经作家，长期跟踪研究国内外经济学家、财经人物和企业，著有《褚橙方法》《大合并漩涡》《大父母》等书。

考拉看看

优质内容运营平台，专注于财经、金融、商业、人物传记等图书的策划写作及运营，曾成功策划出版褚时健先生系列著作以及诸多商业企业案例作品。

图书目录

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用户评价

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干货很多

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很精彩，对营销策划有很好的帮助！

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品牌是一个公司对消费者的承诺，它传递给消费者的不仅仅是功能性利益，还包括“情感”、“自我表达”和“社会利益”。然而在实际中，品牌又不只是一个承诺的兑现，它更像一段旅程，一段基于消费者每次与品牌接触的感知与经验不断发展的过程。本书所术内容非系统、非全面，只是用“媒体思维”打造知名度，而这只是庞大品牌体系中的沧海一粟。如在传统品牌思维中沉浸已久，读读此书，或许是另外一种知识的获取以及成功的分享。

评分☆☆☆☆☆

品牌选品，孵化，激活，目标受众，核心价值观，行销策略，等等，而视觉设计在其中只是最末端的一环，也并不是最重要的一环，他可以对品牌构建起到推动作用，但起不到决定性作用，对于设计师的我来说，可以说是悲喜参半了

评分☆☆☆☆☆

要塑造一个品牌，不仅要有一个好名字、一个好的推广语、一个好的品牌故事，更重要的是不能忘记产品的根本。