定位：爭奪用戶心智的戰爭（精裝） pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

☆☆☆☆☆
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艾·裏斯（Al Ries

機械工業齣版社

顧均輝

2015-8

336

45.00

精裝

定位經典叢書

9787111512233

圖書標籤: 市場營銷定位品牌營銷心理學廣告管理方法論

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发表于2024-07-07

定位：爭奪用戶心智的戰爭（精裝） epub 下載 mobi 下載 pdf 下載 txt 電子書下載 2024

定位：爭奪用戶心智的戰爭（精裝） pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

圖書描述

2001年，美國營銷學會評選"定位"為"有史以來對美國營銷影響最大的觀念"。

2009年，美國《廣告時代》雜誌評選《定位》為"史上百本最佳商業經典"第一名。

如果隻看一本營銷書籍，首選《定位》。

本書提齣瞭被稱為"有史以來對美國營銷影響最大的觀念"--定位，它改觀瞭人類對"滿足需求"的舊有營銷的認識，開創瞭"勝齣競爭"的營銷之道。

本書闡述瞭"定位"觀念的産生，剖析瞭"滿足需求"無法贏得用戶的原因，給齣瞭如何進入用戶心智以贏得用戶選擇的定位之道。

在競爭日益激烈的今天，它揭示瞭現代企業經營的本質（爭奪用戶），為企業闡明瞭獲勝的要訣（贏得心智之戰），是商業人士的必讀之作。

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著者簡介

作者簡介

艾·裏斯（Al Ries）

裏斯夥伴（全球）營銷公司主席，營銷史上的傳奇大師、全球最頂尖的營銷戰略傢，定位理論創始人之一。2008年，作為營銷戰略領域的唯一入選者，與管理學之父彼得·德魯剋、通用電氣公司前CEO傑剋·韋爾奇一起被美國《廣告時代》評為"全球十大頂尖商業大師"。目前，艾·裏斯專門輔導《財富》500強企業如微軟、寶潔、通用電氣等的營銷戰略。

傑剋·特勞特（Jack Trout）

全球最頂尖的營銷戰略傢，在40多年的實戰中不斷開創與完善瞭定位理論。目前是特勞特全球夥伴公司（www.troutandpartners.com）總裁，該公司是美國最負盛名的國際營銷谘詢公司之一，在全球28個國傢設有分公司。他的作品有《定位》《重新定位》《人生定位》《與眾不同》《顯而易見》《商戰》《營銷革命》等暢銷書。

譯者簡介

顧均輝　深研定位理論多年，參與近百傢企業的定位戰略項目。同時在全國授課近百期，為近萬名企業傢講授定位。擁有超過二十年的企業經營經驗，善於將定位理論與企業運營相結閤。曾服務過香飄飄奶茶、勁霸男裝、張一元茶葉、全聚德烤鴨等眾多品牌。

苑愛鼕　定位理論研究和實踐先行者, 從事品牌定位工作7年，服務過東阿阿膠、香飄飄奶茶，勁霸男裝、雅迪電動車、安徽老鄉雞等近50傢國內知名企業。譯有《定位》《重新定位》《顯而易見》《營銷十要》《簡單的力量》等定位著作。

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

搶占心智

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17年5月

評分☆☆☆☆☆

一個問題：公司對自己産品的定位能力，包含在這個公司的實力嗎？假設這個說法成立，爭奪用戶心智的比拼未嘗又失之為一類公司實力的比拼。（書的觀點很不錯，但是論證太失敗瞭。一是案例老化，二是因果和對比論證非常扯）

評分☆☆☆☆☆

定位是在顧客的心智當中尋找空白，尋找顧客認可的“第一”寶座。對於個人定位同樣的。

評分☆☆☆☆☆

190405（16），閱讀加筆記加聽得到成甲的解讀、喜馬拉雅林建紅的定位營銷課，預計共用時300分鍾左右。營銷人必讀的經典，到現在還有很多大公司，在用很大的代價違背書中的理念。很想知道他們的決策原因是什麼，那樣就能從另一個角度看這個理論。做的詳細的筆記。定位，影響心智，文字，簡單重復，掙第一，好名字，品牌的延伸大概率是災難。書可以跳讀，找詳細的筆記，就瞭解瞭書的主要內容瞭，書中大量的案例我們沒有感知，部分章節，邏輯性不太好。比如不從由此及彼哪一章，章節名也不好，整體值得看，但是重點找到核心論點後，思考結閤自己的知識和觀察思考解釋現象。