推薦序
序　言
第1章　營銷不隻是做品牌推廣
營銷要關注産品
營銷要關注銷售
第2章　從“三闆斧”開始的營銷故事
老闆的核心任務是保增長
營銷三大驅動模式
渠道驅動
産品驅動
受眾驅動
第3章　練會營銷的“三闆斧”
互聯網發展的兩波大潮
消費互聯網時代
産業互聯網時代（“互聯網+”時代）
案例　兩個月就盈利的五味網絡餐廳
強關係和弱關係
案例　微信：激活昔日弱關係
案例　易寶公益圈營銷模式創新：強關係滾雪球
短路徑，強價值
案例　無停留入住和離店，讓客房路徑足夠短
場景：掌握輕營銷的基石
未必要理解競爭對手，但一定要理解用戶
案例　為什麼寶潔在中國推齣的第一個品牌是海飛絲？
鑲嵌和分層：打通理論和實踐的路徑
案例　藍翔技校推廣的“鑲嵌”技法
營銷驅動力的“變易”
渠道：輕重混閤渠道
受眾：社群的崛起
案例　迴到小鎮就業的外語纔女
第4章　輕營銷實戰篇
産品研發：場景分析將市場語言翻譯為産品語言
案例　場景分析在新版易寶公益圈中的應用
強內容：小火種引爆新媒體大影響
案例　打車軟件補貼調研
好故事可以傳韆裏
案例　老掉牙的“白雪公主”為什麼是個好故事？
案例　《從0到1》與易寶的故事
好視覺勝韆言萬語
案例　9S：人像原來可以這樣拍
跨界共享，盤活被你忽略的資源
案例　互聯網金融韆人會與黃震、易歡歡的嘴
案例　分享會議室盤活的營銷資源
營銷最高境界：理念營銷
案例　當代理念營銷的範本：“為你讀詩”
互聯網大篷車：讓優秀企業傢和未來更優秀企業傢分享
第5章　問題解決力：方法比心態更重要
數據和事實是正確決策的基礎
案例　為什麼要選王思聰作為嘉賓？
分類：笨鳥也能當軍師
大圖景思維和結構化思維
案例　怎樣用大圖景思維思考企業未來？
總結：寫給中小微企業主的幾句話
索引
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