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這本書應該是BBDO Insight Team邀功的書吧#哈哈哈我太不厚道瞭#但是說真的，我一直覺得創意仰仗的真的不是經驗，是Insight，而經驗和靈感那都是靠積纍的，Insight可以有方法論來分解成小目標逐步提升。大數據時代更加不用說瞭，但是就我個人的工作經驗看，國內的Planner找Insight的方法可夠原始的，且Insight和實際投放分得太開瞭，當然很大原因怪甲方，但是說迴來，不被客戶認可說明客戶也知道你那套原始不管用不是麼#沒錯我就是在黑WPP

本書堪稱經典的廣告案例大全，揭示瞭如何在激烈的競爭中去發現洞見，如何把洞見轉變為偉大的創意，以及廣告人如何運用種種復雜的廣告藝術……

一本非常滿足當下需求的書，可惜沒有（or沒看齣）太多方法論的東西。希望早日在悟性之外建立起一個真正的係統。

話是這麼說，但洞見和創意是相輔相成的，洞見的養成反而更依靠創意的纍積……

好的洞見是在改變看世界的方式

在回家的火车上刷完了《洞见远胜创意》，第一本完完整整认认真真刷完的书。 先说一些题外话吧，本书之外的东西。 在读书的过程中，越发领会到“读书不是为了读完，而是为了了解吸收”的含义。之前看书虽然看的快，但总是囫囵吞枣。现在明白，读书不在多在快，而在于真正领会和...  

在广告圈，大多数策略都是拍脑袋 像我这样，冥思苦想了几个小时，偶然自己迸发出、或者同事的一句话激发了我们，就感觉找到了那个point，既是insight。 远远不够 bbdo老大哥告诉我们，还是要去调查的，当然也不能全部靠大规模的调研，甚至是大数据（我认为那些只是facts）。...  

关键字：“洞见”、“移动指针”、“调查”、“超出预期” 好的洞见可以衍生无数个优质的创意，很多成功商业案例的创意起始闭环，非常有启发。收集信息,确定哪些信息是重要的,哪些无关紧要。筛选研究找出,哪些信息可以得出洞见,从而大幅移动指针。 不止于创意人员的角度，离管...

洞见为何如此珍贵 我们会把思维禁锢在已知的经验和认知框架内，经常“习以为常”的作出决策，很难站在超然的视角看待事物。 更致命的是我们还会有意无意的收集各类“证明”，自圆其说似的为决策找理由，使我们更进一步的深陷其中。 洞见是如何产生的 发现身边的独特性。存在即...  

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