引爆点 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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[加拿大] 马尔科姆·格拉德威尔

中信出版社

钱清

2014-4

288

36.00元

精装

格拉德威尔经典系列

9787508635736

图书标签: 营销心理学商业社会学引爆点思维马尔科姆·格拉德威尔传播

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发表于2024-06-20

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图书描述

《引爆点》是《纽约客》怪才格拉德威尔的一部才华横溢之作。他以社会上突如其来的流行潮为切入点，从全新角度探索了控制科学和营销模式。他认为，思想、行为、信息及产品常会像传染病暴发一样迅速传播。正如一个病人就能引起全城流感；几位涂鸦爱好者能在地铁掀起犯罪浪潮；一位满意而归的顾客还能让新开张的餐馆座无虚席；发起小规模流行的团队能引发大规模流行风暴。这些现象均属“社会流行潮”，它达到临界水平并爆发的那一刻，就是一个“引爆点”。

格拉德威尔走访了宗教团体、成功的高科技公司以及全球最优秀的推销员，他分析了几种有利于开创流行潮的性格特征，剖析了种种极具感染力的事件，如各种风尚、吸烟现象、儿童电视节目、商业广告等，并阐明背后的导火索，揭示出引发流行并保持势头的原则和方法。这样的引爆点，正是你想成为出色的父母、市场部经理、政策制定者和生意人的秘诀所在！

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著者简介

马尔科姆•格拉德威尔（Malcolm Gladwell）

被《快公司》誉为“21世纪的彼得•德鲁克”，曾是《华盛顿邮报》商务科学专栏作家，目前是《纽约客》杂志专职作家。2005年被《时代》周刊评为全球最有影响力的100位人物之一。他的代表作品《引爆点》、《异类》、《眨眼之间》均创造了书市神话。《纽约时报》更是把格拉德威尔对社会思潮的影响称为“格拉德威尔效应”（Gladwell Effect）。

马尔科姆出生于英格兰，是牙买加人的后裔。他在加拿大长大，现居纽约市。

图书目录

中文版序理解流行
前言
第一章流行三法则
无论是暇步士的时尚潮，还是流行病的传播，都是流行三法则—个别人物法则、附着力因素法则和环境威力法则共同作用的结果。
第二章个别人物法则：联系员、内行和推销员
一个银匠为什么能够引爆美国历史上最重要的一场战争—美国独立战争？因为他是一个同时具备内行和联系员天赋的男子。
第三章附着力因素法则：《芝麻街》、《蓝狗线索》和教育“病毒”
要想把电视节目的教育意义和广告的价值传播开来，就必须使之产生附着力。在适当情况下，总是存在一种简单的信息包装方法，使信息变得令人难以抗拒。
第四章环境威力法则I：戈茨案和纽约犯罪潮
整治地铁涂鸦和逃票现象平息了纽约地铁里的犯罪潮，这是因为犯罪人群对环境透露的细微暗示极度敏感。我们的社会总存在这样一些不起眼的信息点，但这些点正是群体效应的引爆点。
第五章环境威力法则II：150，一个神奇的数字
要发起大规模的流行潮，首先要发起许多小规模的流行潮。无论是畅销书的朗诵会，还是企业生产的基本单位，发起小规模流行的团队最有效的人数不得超过150人。
第六章个案分析：流言、运动鞋和转变力量
“云中漫步”这个品牌的推广得益于兰姆西斯前卫的广告设计。他们在掀起流行潮中既做革新者又做信息传播的中间人，他们修改、渲染和吸纳年轻人文化中的前卫思想，使之为大多数人接受。
第七章个案分析：自杀和吸烟流行潮
青少年自杀与吸烟现象的传染途径惊人地相似，只有知道了引爆这些不良现象的因素，才能找到有效对抗这两种现象的方法。
第八章结论
要发起流行，就得把资源集中在引爆点上，换个视角看待这个似乎雷打不动、无法改变的世界。只要找对了一个点，轻轻一触，这个世界必然能够动起来。
后记真实世界中的引爆点
致谢
· · · · · · (收起)

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

找到联系员，使得内行认可，让推销员推销，提升产品附着力

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1对“150”的观点存疑；2三类核心人物以及芝麻街、蓝狗线索给我的启发最大；3我觉得自己有成为“联系人”的潜质。

评分☆☆☆☆☆

不同知识深度和需求所看到的果然不一样，这次重新阅读收获很大，特别用于真实的传播。

评分☆☆☆☆☆

看了接近一半以后，我决定不看了。基本我认为这是一本牵强附会拖延时间且无现实指导意义的骗子著作。

评分☆☆☆☆☆

产品经理第二本

读后感

评分☆☆☆☆☆

关于《引爆流行》这本书，在互联网圈内口碑度颇高，尤其是谈到web2.0，这本书被提到的几率就特别高。说实话这本书我看了，并没有特别深的感触，只是作者把营销理念中的几个点放大化，重心更加明显，就像web2.0其实也未必是新的感念，只是人们推崇他以用户为中心的精髓思想，因...

评分☆☆☆☆☆

原分几次发表在我的blog上，现在整理了一下供大家参考。不过这里没有了链接，如果不舒服的话，请移步这里：http://www.xinghan.net/index.php/post/7 ps：又从网站推广的角度对引爆流行的理论进行一些案例性分析，就不写在这里了，有兴趣的同学请看这里：http://www.xingha...

评分☆☆☆☆☆

这本书的作者格拉德威尔提出一个论点，我们能不能人为的让一件产品，一件事情或者一种观念迅速的流行起来。要制造流行，首先要了解什么是流行。流行有3个属性特征（Page：xxv），我个人用“流行感冒”来进行映照理解。特征1，传染性。很容易在人与人之间引起传播。特...

评分☆☆☆☆☆

1.流行三要素：传播行为、传播物本身、传播物发挥作用的环境。 2.个别人物法则(Law of the Few)：三种关键角色联系员、内行、销售员。联系员维系着大规模的弱联系，是小世界中的社交经纪，他们不会回避对于社交关系的义务，在维持简单、随意、广泛的社交中获得快乐；内行会主...

评分☆☆☆☆☆

本以为像我这种很少读畅销书更少接触原著的人，碰上明显翻译错误的机会很少，但这个小概率事件还是让我碰上了。《引爆点》第118页，作者引用了一个智力游戏做案例，下面是原文： “想一想下面这个智力游戏。假设有四张牌，上面写有A、D、3和6，游戏的规则是，如果牌的...

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