第1章 策劃的基本理論1．1策劃的基本知識1．2房地産項目策劃概述思考題參考文獻第2章 房地産市場調查2．1房地産市場調查概述2．2房地産市場調查的主要內容2．3房地産市場調查方法2．4市場調查報告的編寫思考題參考文獻第3章 項目用地的獲取及選址3．1城市土地的類型3．2房地産開發用地的選擇3．3項目用地估價3．4項目選址思考題參考文獻第4章 房地産項目投資策劃4．1房地産投資概述4．2房地産投資環境分析4．3不同類型房地産投資的特點思考題參考文獻第5章 房地産項目定位5．1房地産市場細分5．2目標市場的選擇5．3客戶定位5．4産品定位5．5房地産項目的概念設計思考題參考文獻第6章 房地産項目規劃設計6．1房地産項目規劃與設計6．2房地産項目的建築風格與樓盤特色6．3房地産項目的整體規劃6．4房地産項目住宅設計6．5房地産項目公共建築的規劃與設計6．6房地産項目的景觀設計思考題參考文獻第7章 房地産項目營銷策劃7．1概述7．2房地産項目定價策略及調整7．3房地産項目營銷準備及實施7．4廣告策劃思考題參考文獻第8章 房地産經營策劃8．1概述8．2物業管理策劃8．3公寓項目經營策劃8．4寫字樓經營策劃8．5商業項目經營策劃思考題參考文獻第9章 房地産品牌戰略9．1概述9．2房地産品牌的設計、創造、管理9．3房地産品牌運營的基本策略思考題參考文獻第10章 房地産項目策劃報告編製10．1概述10．2策劃報告內容10．3房地産項目策劃報告寫作思考題參考文獻
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