1 結束暴富神話――保健品的行業發展態勢
1.1 保健品行業的興起
1.2 保健品行業的旺盛時期
1.3 保健品行業的平滯時期
1.4 保健品行業的復興
1.5 國外保健品行業狀況以及WTO對中國保健業的影響
1.6 保健品行業的新趨勢
2 保健品廣告說什麼――保健品廣告的內涵與特點
2.1 叩響保健品市場的大門:保健品概念營銷
2.2 保健品的功效訴求
2.3 訴諸心理效應
2.4 品牌形象塑造
2.5 知識決定命運
3 戴著鐐銬跳舞――保健品廣告的定位與創意
……
4 琢玉成器――保健品廣告的錶現技法
……
5 遠交近攻，協同作戰――保健品廣告媒體策略
……
6 美與媚的博弈――保健品經典廣告評析
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主要參考文獻
後記
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