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分割美国:广告主与新媒介世界 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024

分割美国:广告主与新媒介世界
☆☆☆☆☆
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(美)约瑟夫.塔洛
华夏出版社
洪兵
2003-07-01
217
29.00元
精装
传播·文化·社会译丛
9787508030630

图书标签: 广告  传播学  传媒  新媒体  美国  媒介  西方  社会   

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    发表于2024-06-15

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    图书描述

    约瑟夫·塔洛通过对当代广告业与传媒产业互动关系的全景描述，阐述了这一运动所具有“漫长而无情的性质”：从大众市场的广告到细分市场的广告，从对一般受众的“扫射“到对目标受众的“点射”，从单一的广告到整合的营销手段。

    如果说“美国的冬小麦是强有力的溶剂”，广告曾经是帮助美国从移民的集合体中创造出一个国家，含蓄地演示了现代美国社会物质主义的、流动的和终极民主的实质，那么从二十世纪下半叶起美国广告业与媒介产业所形成的复杂关系，就具有更深刻的内涵。在这个意义上，也许我们能够从约瑟夫·塔洛对于美国广告业与媒介产业关系的描述中反观自身，而全球化与中国社会急剧变动的背景也赋予这种观照以现实的价值。

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    用户评价

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    写得真心好，翻译真心烂！感觉中国正在经历美国20世纪target marketing给社会带来的分化影响~~~

    评分☆☆☆☆☆

    可能本人修行不到家，没觉得这本书很好看……

    评分☆☆☆☆☆

    碎片化与重聚

    评分☆☆☆☆☆

    偏理论些，不过书很好

    评分☆☆☆☆☆

    非学术女读得好累。

    读后感

    评分☆☆☆☆☆

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