目录
第一章 现代广告的价值观
第一节 广告的科学含义
一、广告的含义
二、广告的要素
三、广告学的研究对象
第二节 现代广告与市场经济
一、现代广告与社会主义市场经济
二、现代广告与全球经济一体化
三、广告经济的特色
第三节 现代广告与传统广告
一、现代广告对传统广告的发展
二、广告的现代化
第二章 现代广告的市场观
第一节 现代广告的市场分析
一、社会经济生活的富裕化
二、企业经营导向策略的形象化
三、市场竞争的激烈化
四、产业技术的趋同化
五、大众媒介的晋及化
六、市场监管的法制化
· · · · · · (收起)