第一章緒論
第一節選題意義
第二節選題的研究現狀
第三節有關基本概念的界定
第四節本書的研究方法、研究內容及創新之處
第二章明代書業廣告之背景
第一節商業之繁榮
第二節商業廣告之盛行
第三節書業之發達
第四節宋元以來的書業廣告傳統
第三章明代書業廣告之形式
第一節書名廣告
第二節解題廣告
第三節扉頁廣告
第四節序文廣告
第五節凡例廣告
第六節牌記廣告
第七節插圖廣告
第八節正文廣告
第四章明代書業廣告之內容
第一節反映齣版信息
第二節強調圖書內容
第三節宣傳續作
第四節徵稿廣告
第五章明代書業廣告之價值
第一節經濟價值
第二節品牌價值
第三節文化價值
第四節史料價值
第六章明代書業廣告之技巧
第一節圖文並茂
第二節語言優美
第三節名人效應
第四節版權保護中的廣告技巧
第五節商標中的廣告技巧
第七章明代書業廣告之特點
第一節廣告形式的多樣性
第二節廣告內容的復雜性
第三節廣告意識的強烈性
第四節廣告行為的排他性
第八章結語
第一節明代書業廣告之影響
第二節明代書業廣告之啓示
參考文獻
後記
· · · · · · (收起)