第一章成功创业的原则
第一节创业动因
第二节创业者的素质
第三节中小企业成败启示录
第二章创业机会：市场分析与调查
第一节寻找赢利的领域
第二节市场分析与调查
第三章正式创办企业
第一节选择有利的企业形式
第二节开办企业的资源
第三节企业注册的过程
第四章借力生利：特许经营
第一节浅说特许经营
第二节特许经营：利与弊
附录特许经营协议样本
第五章为创业筹集资金
第六章营销：成功之道
第一节营销是经营的关键
第二节分销与促销
第三节个人销售技巧
第七章广告的策略和艺术
第一节广告是一种投资
第二节广告的媒体决策
第八章企业财务与成本控制
第一节企业财务初步
第二节财务管理与成本控制
第九章企业用人之道
第一节企业以人为本
第二节报酬、业绩评估与激励
第十章风险投资与创业
第一节风险投资浪潮
第二节如何获得风险投资
第十一章经典创业传奇
第一节福特：古典创业
第二节盖茨：技术天才创业
第三节戴尔：经营模式创业
第十二章相关法律咨询与上市规则
第一节公司法及相关法律
第二节经济合同与劳动合同
第三节创业板上市规则
参考文献
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